El documento refleja el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes
IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha lanzado la infografía del I Estudio de Medios de Comunicación Online elaborada por estaorganización.
El documento pretende recoger de manera gráfica y práctica las principales conclusiones de dicho estudio, donde se ve reflejado el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes, y se destaca su posición privilegiada para realizar branding, por el poder de prescripción.
En la infografía se explican los aspectos más importantes de los medios de comunicación online en cuanto a credibilidad y/o confianza, valoración de los medios según uso, predisposición del usuario, dispositivos que se emplean para leer estos medios y formas en que los usuarios navegan.
Juan Goyanes, director Publicidad Elmundo.es y Mobile, ha explicado que en un medio tan fragmentado como internet, donde los usuarios pueden acceder a la información a través de tantas fuentes, los medios de comunicación “somos su clara referencia informativa. Nuestras audiencias son sólidas y los anunciantes confían en nosotros como uno de los mejores prescriptores de sus valores”.
Por su parte, Francesca Pasotti, jefa de Marketing Publicitario Digital y Mobile, ha señalado que primer estudio de medios de comunicación online confirma cuales son los valores más apreciados de los medios online: la credibilidad y el poder de prescripción.
En el contexto de saturación informativa en el que vivimos, ha añadido, “la confianza es crucial para el engagement del usuario. En ámbito publicitario esto se traduce en una posición privilegiada de los medios de comunicación como prescriptores, especialmente en campañas de branding”.
El documento ha sido patrocinado por la empresa asociada Unidad Editorial y elaborado por la Comisión de Medios de Comunicación Online, formada por las empresas asociadas: 20 minutos, Atres Advertising, Chello Multicanal, Condenast, El Economista, Enfemenino, Hearst, La Razón, Libertad Digital, Oteara, PRISA, Publimedia Gestión, Publipress Media, Roca Salvatella, Unidad Editorial, Vocento.
