YouTube o Vimeo son las opciones favoritas para 8 de cada 10 entrevistados
El 90 por ciento de los profesionales afirma que el vídeo online tiene un impacto positivo en su empresa, según refleja el I Estudio sobre el Uso del Vídeo en la Publicidad Online realizado en España.
En la encuesta participaron directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014, y el objetivo era conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación.
El estudio señala, además, que 8 de cada 10 entrevistados han utilizado el vídeo como herramienta para sus acciones de marketing online, ventas o comunicación durante el 2013.
El formato más utilizado ha sido el vídeo de contenido o Branded Content (77,4%), seguido por el publicitario, short format (52,4%) y en tercer lugar el video publicitario long format (23,8%). A pesar de no ser el formato más utilizado, el que más ha crecido es el publicitario short format con un incremento de uso de un 18% en 2014 respecto 2013.
Gracias a la rápida distribución que propicia Internet y al grado de aceptación que recibe por parte del público, el vídeo online se ha convertido en una herramienta imprescindible para muchas marcas y negocios. Sólo el 12,5% de los encuestados afirmó que no ha utilizado el vídeo en ninguna de sus acciones.
Construir branding ha sido el objetivo más perseguido tanto durante 2013 como 2014 con un 71,4% y un 72,6% respectivamente. Le sigue generar notoriedad de marca (64,3% y 66,7%), generar engagement (51,2% y 56,0%), lanzamiento de nuevos productos (52,4% y 54,8%), información del portfolio o de empresa (42,9% y 44,0%) y, por último, fidelización de clientes con un 21,4% en 2013 y un 32,1% en 2014.
Las previsiones siguen positivas para el próximo año con un 78,1% que corrobora su intención de utilizar el vídeo online. Además, un 49% de los encuestados afirma que aumentará en 2015 el presupuesto destinado al online vídeo marketing respecto a 2014.
OTRAS CONCLUSIONES
- Los portales de vídeo –como YouTube o Vimeo–, son la opción favorita para la distribución del vídeo online por 8 de cada 10 entrevistados (83,3%).
- La forma de pago preferida es el CPV (coste por view) con un 55,6%.
- El vídeo online se posiciona como el formato más efectivo para conseguir engagement, por delante de la televisión y los buscadores.
- El incremento de la viralización se considera la principal ventaja del uso del vídeo online (35,4%), seguida por el aumento del engagement (27,1%).
