IAB Spain lanza los “Estándares de Formatos de Radio Online”
IAB Spain, sociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha lanzado los “Estándares de Formatos Publicitarios de Radio Online”.
Uno de los objetivos de IAB es actualizar los estándares de formatos publicitarios adecuándose a las necesidades de la industria y facilitando el funcionamiento para el sector publicitario digital.
Los nuevos estándares reúnen los formatos más utilizados en radio online, y tienen como objetivo dinamizar la inversión y potenciar la radio online como medio publicitario digital.
Los formatos estandarizados son:
Formatos de audio
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Audio preroll
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Audio instream
Formatos sincronizables
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Robapáginas sincronizable 300×250
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Megabanner sincronizable 320×50
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Interstitial sincronizable 640×640
Formatos mobile
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Anuncio de audio
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Banner 300×50
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Banner 320×50
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Preroll 320×249
Siguiendo la misma estructura de la estandarización de formatos en display, se han incluido las diferentes mejoras como:
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La doble nomenclatura en castellano e inglés.
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Mejora de la usabilidad. Es más intuitiva, más visual y fácil de encontrar la información.
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La inclusión de ejemplos de uso de cada formato, lo que facilita la comprensión de la casuística de cada uno.
Ha sido elaborado por la Comisión de Radio Online,que se reúne de manera periódica con el fin de impulsar el mercado publicitario de la Radio Online. Para tal fin, se analiza la necesidad del mercado en cuanto a estandarización de formatos y se aprueban, en su caso, los estándares. La Comisión está formada por las empresas asociadas: AudioEmotion, comScore, Neuromedia, Spotify, Prisa Radio, On the Spot y Videoplaza.
En palabras de Antonio Traugott, director general de IAB Spain, esta estandarización de formatos supone “un gran paso para la evolución de la radio online. La Comisión es de las más jóvenes en IAB y su objetivo principal es impulsar la radio digital como medio publicitario. Con el apoyo de las empresas que participan en este grupo de trabajo, seguiremos impulsando la digitalización de este histórico medio”.
Según Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion y presidente de AERO (Asociación Española de Radio Online),la Radio Online “introduce al entorno digital múltiples situaciones, que abren nuevas oportunidades de comunicación para anunciantes, en especial sus entornos de movilidad o “internet de las cosas”, en las que la escucha de radio cobra especial o único sentido como formato de comunicación.
